Was ist SEO? Definition, Relevanz im Online-Marketing und Funktion

Warum ist SEO im Online-Marketing so wichtig?

Ausgangspunkt der Internetnutzung

Tatsächlich bilden Suchmaschinen signifikant häufig den Ausgangspunkt der Internetnutzung. Nutzer beginnen ihre Online-Recherchen meist über Suchmaschinen wie Google, um Informationen zu Produkten, Dienstleistungen oder Themen zu finden. Dies macht Suchmaschinen zu einem unverzichtbaren Kanal für die Akquisition von Website-Besuchern.

Hohe Klickrate auf die Top-Ergebnisse

Angeklickt werden dabei in aller Regel nur die ersten drei Ergebnisse. Studien zeigen, dass die ersten drei Suchergebnisse über 60 % der Klicks erhalten, während die nachfolgenden Ergebnisse deutlich weniger Aufmerksamkeit bekommen. Eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen ist daher entscheidend, um eine signifikante Menge an Traffic zu generieren.

Verbindung zu Kaufabsichten

Entsprechende Suchen sind zudem oft mit Kaufabsichten verbunden oder können von Unternehmen mit klugen Strategien in eine kommerzielle Richtung geleitet werden. Suchanfragen mit kommerzieller Absicht, wie „Kaufen“, „Bestellen“ oder „Preisvergleich“, sind besonders wertvoll, da sie potenzielle Kunden ansprechen, die bereit sind, eine Transaktion durchzuführen.

Erhöhung des Website-Traffics

Suchmaschinen sind somit sehr wichtige Quellen für einen großen Strom an Website-Besuchern (Traffic). Arbeitet man nicht auf eine gute Positionierung hin, geht enorm viel Potenzial verloren. Das Online-Marketing der Website (die in den meisten Branchen immer noch der wichtigste Kanal für die digitale Kundengewinnung und –bindung darstellt) wird ohne SEO sehr viel weniger wahrgenommen als mit. Eine gute SEO-Strategie sorgt dafür, dass die Website in den Suchergebnissen gut sichtbar ist und regelmäßig von potenziellen Kunden besucht wird.

Grundlage für ein ganzheitliches Marketing-Ökosystem

Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass SEO die Grundlage für ein ganzheitliches, effektives Marketing-Ökosystem ist. Durch die Optimierung für Suchmaschinen verbessern Sie nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Website, sondern unterstützen auch andere Marketingmaßnahmen wie Content-Marketing, Social Media und bezahlte Werbung. Eine starke SEO-Basis hilft, den Gesamterfolg Ihrer digitalen Marketingstrategie zu maximieren.

Wie funktioniert SEO?

Arbeitsweise von Suchmaschinen

Search-Engines, wie beispielsweise Google und Bing, nutzen Bots, um Seiten im Internet zu analysieren. Sie gehen von Website zu Website, sammeln Informationen über die einzelnen Pages und nehmen diese in einen Index auf. Man stelle sich den Index wie eine gewaltige Bibliothek vor, in der ein Bibliothekar (die Suchmaschine) ein Buch - oder eben eine Webseite – gezielt heraussuchen kann, um Ihnen zu helfen, präzise das zu finden, wonach Sie gerade recherchieren.

Bedeutung des Index

Diese Findung erfolgt zu einem großen Teil anhand spezifischer Literatureigenschaften - oder bei der Suchmaschine via Ranking-Faktoren. Im Search-Engine-Kontext analysieren Algorithmen die Pages im Index bei Suchanfragen und werten die Faktoren im Zuge dessen aus. Der Index ist also eine zentrale Datenbank, in der alle gesammelten Informationen über Websites und ihre Inhalte gespeichert sind.

Ranking-Faktoren

Die Pages, deren Ranking-Faktoren am besten zur jeweiligen Eingabe passen, werden ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt. In der Bibliotheksanalogie hat der Bibliothekar jedes einzelne Werk der Bibliothek in einem Index mit speziellen Eigenschaften hinterlegt und kann Ihnen so genau die Bücher zuerst nennen, in welchen Ihre Fragen am wahrscheinlichsten beantwortet werden. Zu den wichtigsten Ranking-Faktoren gehören unter anderem die Relevanz und Qualität des Inhalts, die Anzahl und Qualität der Backlinks, die Benutzerfreundlichkeit und Ladegeschwindigkeit der Website sowie die Verwendung relevanter Keywords.

Implementierung von SEO

SEO funktioniert nun, indem Sie die Ranking-Faktoren (idealerweise kleinteilig und ganzheitlich) auf Ihre Webseiten übertragen. Das bezieht sich unter anderem auf Keywords, Links, Content oder auch Technik. Durch die gezielte Optimierung dieser Faktoren verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen. Hier einige zentrale Aspekte der SEO-Implementierung:

Keyword-Optimierung

Eine gründliche Keyword-Recherche ist der erste Schritt zur Optimierung Ihrer Inhalte. Identifizieren Sie die relevantesten Keywords für Ihre Zielgruppe und integrieren Sie diese strategisch in Ihre Inhalte, Titel, Meta-Beschreibungen und URLs.

Onpage-Optimierung

Die Onpage-Optimierung umfasst die Verbesserung der Inhalte und technischen Aspekte Ihrer Website. Dazu gehören die Optimierung der Ladegeschwindigkeit, die Verbesserung der mobilen Benutzerfreundlichkeit, die Optimierung der internen Verlinkungsstruktur und die Verwendung strukturierter Daten.

Offpage-Optimierung

Die Offpage-Optimierung bezieht sich auf alle Maßnahmen außerhalb Ihrer Website, die deren Autorität und Relevanz erhöhen. Dazu gehören der Aufbau hochwertiger Backlinks, das Engagement in sozialen Medien und die Pflege von Online-Reputation und Bewertungen.

Technische SEO

Die technische SEO umfasst die Verbesserung der technischen Infrastruktur Ihrer Website, um die Crawling- und Indexierungsprozesse der Suchmaschinen zu unterstützen. Dazu gehören die Optimierung der Website-Architektur, die Implementierung eines SSL-Zertifikats, die Erstellung einer XML-Sitemap und die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit.

Benutzererfahrung (UX)

Eine positive Benutzererfahrung ist entscheidend für den SEO-Erfolg. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website leicht navigierbar ist, schnell lädt und hochwertige, relevante Inhalte bietet, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Durch die umfassende Implementierung dieser SEO-Strategien können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen erhöhen, mehr qualifizierten Traffic anziehen und letztendlich Ihre Geschäftsziele erreichen.