Rich-Snippets: Definition, Relevanz und Typen
Rich-Snippets (auch bekannt als Rich-Results) sind Google-Suchergebnisse, welche mit zusätzlichen Daten über den Seitentitel und die Beschreibung hinaus angezeigt werden. Die weiteren Informationen erscheinen nicht zufällig. Sie werden aus sogenannten strukturierten Daten gewonnen. Diese sind je nach Snippet-Bedarf in den HTML-Code einer Seite einzubinden. Übliche Rich-Snippet-Typen sind Bewertungen, Rezepte und Veranstaltungen.
Warum haben Rich-Snippets eine hohe Relevanz?
Die meisten Google-Suchergebnisse präsentieren die gleichen drei Daten:
- Titel-Tag
- Meta-Beschreibung
- URL
Bei Rich-Snippets werden diese Standards um Sternebewertungen, Erscheinungsdaten, Firmendetails und weitere Informationen ergänzt. Was zusätzlich angezeigt wird, ist abhängig vom Rich-Snippet-Typ.
Wie zu erwarten, sind entsprechende Rich-Snippet-Ergebnisse auffälliger und mehrwerthaltiger als normale Suchergebnisse. Das kann insbesondere zu einer höheren organischen Klickrate, schließlich mehr Besuchern und auch einem positiven Effekt in der Markenbildung führen.
Einige SEOs glauben, dass die Einbindung von strukturierten Daten auch ihr generelles Suchmaschinen-Ranking verbessern kann. Das hat Google selbst jedoch widerlegt: Bei Structured-Markup handele es sich tatsächlich um kein Ranking-Signal.
Welche Typen von Rich-Snippets gibt es?
Google erhält die Rich-Snippet-Informationen von sogenannten strukturierten Daten (Structured-Markup), wie beispielsweise Schema. Dabei handelt es sich um Code, der im HTML der betreffenden Seiten hinterlegt wird.
Es gibt zahlreiche solcher Rich-Snippet-Codes bzw. -Typen. Die nachfolgenden Varianten sind besonders gängig.
- Bewertungen: Zeigt eine Sternbewertung (von fünf) an. Es kann sich hier um ein einzelnes Ergebnis oder um aggregierte Bewertungen von mehreren Nutzern handeln.
- Rezepte: Ein spezieller Typ von Structured-Markup, der ausschließlich für Rezepte gilt. Die Rezeptauszeichnung umfasst Informationen zur Zubereitungszeit des Gerichts, Sternebewertungen und Bilder.
- Musik: Verschafft Google Informationen zu Musikbeiträgen, wie zum Beispiel das Veröffentlichungsdatum eines Albums.
- Product-Markup: Lässt die Suchmaschine Informationen zu bestimmten Produkten anzeigen - inklusive Preise und Produktbilder.
- Organisation: Bietet Google zentrale Informationen über eine Organisation, zum Beispiel zu einem Unternehmen - einschließlich Adresse, Logo und Kontaktdaten.
- Video: Suchmaschinen können Videos auf Webseiten nicht ohne Weiteres erkennen bzw. bewerten. Die Videoauszeichnung hilft ihnen, zu verstehen und darzustellen, worum es in einem Videoinhalt geht.
- Veranstaltungen: Fasst Informationen zum Datum, zur Uhrzeit, zum Ort und mehr.
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