Onpage-Optimierung: Definition, SEO-Relevanz und SEO-Faktoren
Onpage-Optimierung (oft auch Onpage-SEO oder Onsite-SEO genannt) ist der Prozess der Anpassung von Webseiten mit dem Ziel, ein besseres Ranking in den großen Suchmaschinen zu erreichen. Bei dieser Disziplin des Suchmaschinen-Marketings (Search-Engine-Marketing – SEM) bekommen Website-Betreiber die meisten Optimierungsoptionen. Zudem gibt es einige recht einfache, dabei aber überaus wirkungsvolle Möglichkeiten (Low-Hanging-Fruits), wie beispielsweise die Aufstellung eines guten Meta-Titels.
Warum ist die Onpage-Optimierung wichtig für SEO?
Suchmaschinen verwenden nach wie vor insbesondere Schlüsselwörter (Keywords), um zu prüfen, ob eine Seite der Suchabsicht eines Nutzers entspricht. Wenn Google und Co. zu dem Schluss kommen, dass eine Page relevant und nützlich ist, wird diese wahrscheinlich prominent gerankt.
Genau solche Keywords sind natürlich auf den einzelnen Seiten einer Website, also onpage oder onsite, verfasst: Sei es im Textinhalt oder in den Meta-Daten. Die Suchmaschinen messen der Analyse dieses und weiterer Onpage-Faktoren eine hohe Relevanz bei. Alleine deshalb sollte eine möglichst umfassende Onpage-Optimierung durchgeführt werden.
In enger Verbindung mit dieser SEO-Disziplin steht das Nutzererlebnis (User-Experience). Die Seiten, die in puncto User-Experience rundum positiv abschneiden, tauchen bei passenden Suchanfragen wahrscheinlich besonders weit oben im Ranking auf.
Die Güte der User-Experience erkennen die Suchdienste unter anderem durch einen genauen Blick auf die Struktur, auf das Orientierungspotenzial, auf die Ladegeschwindigkeit und auf die Mobilfähigkeit einer Seite. Sie können hier gut von weniger gut unterscheiden, indem sie Klicks, Verweildauern, Zeiten bis zur Bereitstellung der Inhalte und verwendete Codes analysieren.
Demnach ist eine vorteilbringende Onpage-Optimierung keinesfalls ausschließlich auf die Anforderungen der Suchdienste abzustimmen. Ein spezieller Fokus sollte auf den Usern liegen.
Welche Faktoren sind besonders wichtig für die Onpage-Optimierung?
Der Suchmaschinenprimus Google empfiehlt Onpage-SEOs, sich auf den Grundsatz „People first“ zu konzentrieren. Das bedeutet, dass es wichtiger denn je ist, wirklich mehrwerthaltige Inhalte zu erstellen, die den Absichten der typischen Besucher entsprechen.
Idealerweise fokussieren also all die nachfolgend aufgeführten Onsite-SEO-Faktoren erst einmal die Suchmaschinen-User und dann die Suchmaschinen.
- Inhalt: Gute Inhalte für die Onsite-Optimierung sind wirklich hilfreich, enthalten die wichtigsten Keywords und präsentieren sich in einer einfach aufzunehmenden Struktur.
- Code: Die Codes einer Seite sollten für gute Onpage-SEO-Erfolge sauber programmiert und nicht zu überladen sein. Des Weiteren gilt es alle Meta-Informationen – insbesondere Title, Description und Bild-Alt-Beschreibungen – auszufüllen.
- Architektur der Website: Außerdem achten Suchmaschinen auf schnelle Seitenladegeschwindigkeiten (hängt auch mit sauberem Code zusammen), bestens mobilfähige Responsive-Designs, aussagekräftige URLs und hilfreiche Links.
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