Open Graph: Definition, Marketing Relevanz & Open Graph Tags

Warum ist Open Graph wichtig für das Online Marketing?

Verbesserung der Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken

Social Media Kanäle sind eine verlässliche Quelle für Website-Besucher (Traffic) und Conversions (angepeilte Online-Aktionen, wie Käufe oder die Kontaktaufnahme). Leider ist die Konkurrenz im sozialen Netz in den meisten Branchen enorm groß. Dieser Wettbewerb verlangt, für verlässliche Erfolge herausragende Inhalte bereitzustellen. Open Graph ermöglicht es, Inhalte in sozialen Netzwerken ansprechender und professioneller darzustellen, wodurch die Sichtbarkeit und Attraktivität der geteilten Inhalte erhöht wird.

Erhöhung der Klickrate

Genau solche sind mithilfe von Open Graph zu kreieren. Mit der richtigen Mischung aus Strategie und Design können Marken Nutzer davon überzeugen, sich zu ihrer Website durchzuklicken, um mehr über ihre Angebote zu erfahren, Kontaktdaten zu hinterlassen, zu kaufen und vieles mehr. Eine ansprechende Darstellung der Inhalte erhöht die Klickrate (CTR) und somit den Traffic auf der Website. Ein ansprechender Titel, ein interessantes Bild und eine präzise URL tragen dazu bei, dass mehr Nutzer auf die geteilten Links klicken.

Konsistente Markenpräsentation

Durch die Verwendung von Open Graph-Tags können Marken sicherstellen, dass ihre Inhalte in sozialen Netzwerken konsistent und professionell dargestellt werden. Dies trägt zur Markenwahrnehmung und -wiedererkennung bei. Eine konsistente und ansprechende Darstellung der Inhalte in verschiedenen sozialen Netzwerken stärkt das Markenimage und erhöht das Vertrauen der Nutzer in die Marke.

Verbesserung der Nutzererfahrung

Open Graph-Tags tragen auch zur Verbesserung der Nutzererfahrung bei, indem sie sicherstellen, dass geteilte Inhalte in sozialen Netzwerken klar und informativ präsentiert werden. Nutzer können sofort erkennen, worum es in einem geteilten Link geht, und entscheiden, ob der Inhalt für sie relevant ist. Dies verbessert die Interaktion und das Engagement der Nutzer mit den Inhalten.

Steigerung der organischen Reichweite

Die Verwendung von Open Graph kann auch die organische Reichweite der Inhalte erhöhen. Inhalte, die ansprechend und gut formatiert sind, werden häufiger geteilt und kommentiert, was ihre Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken erhöht. Dies kann dazu beitragen, eine größere Zielgruppe zu erreichen und die Reichweite der Marke zu vergrößern.

Wie funktioniert Open Graph in der Praxis?

Einfügen der Open Graph-Tags

Open Graph bzw. entsprechende Tags (Auszeichnungselemente) werden normalerweise im head-Bereich der betreffenden Webseite eingefügt. Diese Tags liefern den sozialen Netzwerken die Informationen, die benötigt werden, um Inhalte korrekt darzustellen. Die vier grundlegenden Tags, die im Prinzip für jede Seite erforderlich sind, sind og:title, og:type, og:image und og:url.

Erklärung der grundlegenden Tags

Diese Tags sollten für die einzelnen Pages, die es zu teilen gilt, stets eindeutig sein. Das heißt, die Tags der Homepage sollten sich von denen der Blogposts unterscheiden. Hier eine Aufschlüsselung, was die einzelnen Tags bedeuten:

• og:title: Der Titel der Seite wird als solcher prominent im sozialen Netzwerk angezeigt. Ein gut gewählter Titel kann die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und sie dazu verleiten, auf den Link zu klicken.
• og:type: Hier wird der Typ der geteilten Page als Orientierung angegeben. Ein allgemeiner Typ ist "Website". Andere Typen könnten "article" für Blogposts oder "product" für Produktseiten sein. Die richtige Typ-Angabe hilft den sozialen Netzwerken, den Inhalt besser zu kategorisieren.
• og:image: Dies sollte ein Link zu einem Bild sein, das den jeweiligen Inhalt repräsentiert. Das Bild wird somit großformatig dargestellt und ist oft das Erste, was die Nutzer sehen. Ein ansprechendes Bild kann die Klickrate erheblich erhöhen.
• og:url: Hier sollte die URL der verlinkten Seite angegeben werden, die dann ebenfalls im Social Media-Post präsentiert wird. Eine klare und präzise URL trägt zur Transparenz und Vertrauenswürdigkeit des Inhalts bei.

Implementierung von Open Graph

Open Graph wird zusammen mit den anderen Metas im head-Bereich der jeweiligen Seite einfügt. An dieser Stelle Musterbeispiele für die obigen Tags:

• <meta property="og:title" content="[Titel]" />
  <meta property="og:type" content="[Typ]" />
  <meta property="og:image" content="[Bild-Link]" />
  <meta property="og:url" content="[Website-Link]" />
  

Vorteile der richtigen Implementierung

Eine korrekte Implementierung von Open Graph-Tags kann den Unterschied zwischen einem erfolgreichen und einem weniger erfolgreichen Social Media Post ausmachen. Durch die Bereitstellung klarer und präziser Informationen in den Tags stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken optimal dargestellt werden. Dies kann zu einer höheren Klickrate, einer besseren Nutzererfahrung und einer gesteigerten organischen Reichweite führen.

Anpassung und Optimierung der Tags

Es ist wichtig, die Open Graph-Tags regelmäßig zu überprüfen und zu optimieren, um sicherzustellen, dass sie immer aktuell und relevant sind. Dies kann durch A/B-Tests und die Analyse der Performance der Social Media-Posts erfolgen. Eine kontinuierliche Anpassung der Tags an die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe kann die Effektivität Ihrer Social Media Strategie weiter verbessern.

Beispiele für Open Graph-Tags in verschiedenen Szenarien

• Blogpost:

  <meta property="og:title" content="Die besten Tipps für gesundes Leben" />
  <meta property="og:type" content="article" />
  <meta property="og:image" content="https://example.com/images/healthy-living.jpg" />
  <meta property="og:url" content="https://example.com/healthy-living-tips" />
  

• Produktseite:

  <meta property="og:title" content="Hochwertiger Ergonomischer Bürostuhl" />
  <meta property="og:type" content="product" />
  <meta property="og:image" content="https://example.com/images/ergonomic-chair.jpg" />
  <meta property="og:url" content="https://example.com/ergonomic-chair" />