Google Trends: Definition, Funktion und Relevanz für SEO
Google Trends ist ein Online-Tool für die Analyse von Suchtrends. Hier können SEOs vor allem herausfinden, wie häufig bestimmte Suchbegriffe zu einzelnen Jahreszeiten und in unterschiedlichen Regionen eingegeben werden. Google Trends wird insbesondere für eine vergleichende Keyword-Recherche und zum Aufspüren ereignisbedingter Spitzen im Keyword-Suchvolumen verwendet.
Wie nutzt man Google Trends?
Sie können Google Trends von oben nach unten erkunden: Besuchen Sie das Tool und sehen Sie sich an, welche Suchanfragen derzeit im Trend liegen. Es ist dann möglich, sich für weitere Informationen in ein Thema zu vertiefen. Beispielsweise werden auf der Homepage in aller Regel relevante Trends zu weltweiten Sportereignissen (beispielsweise zur Fußball-WM) gelistet, wenn ein solches ansteht, stattfindet oder gerade stattgefunden hat. Man kann zum Beispiel die wichtigsten Suchbegriffe international abfragen und verwandte Terme einsehen.
In den meisten Fällen wird jedoch das Suchfeld im Tool bemüht. Dort können Sie Begriffe eingeben, die für Ihr Business relevant sind. Sie bekommen daraufhin eine zeitliche und örtliche Analyse des Suchvolumens. Sie haben schließlich die Möglichkeit, andere Keywords zu vergleichen und den Ort, den Zeitraum, die Kategorie oder die Branche sowie die Art der Suche (Web, Nachrichten, Shopping oder YouTube) anzupassen. Das bringt noch detailliertere Daten.
Warum ist Google Trends wichtig für SEO?
Die Daten aus Google Trends sind insbesondere für diejenigen Marketer sehr nützlich, die ein saisonal abhängiges Business betreuen (beispielsweise ein Geschäft für Gartenbedarf). Sie können ihr Marketing über entsprechende Informationen zielgenauer bzw. auf bestimmte Suchspitzen ausrichten und es somit deutlich effizienter und effektiver machen.
In diesem Zusammenhang wird Google Trends vor allem für die folgenden Marketing-Ansätze genutzt:
SEA: Im Digital-Advertising können Sie die Daten von Google Trends als Grundlage für saisonal sehr wirksame und preiseffiziente Kampagnen verwenden. Dabei ist das Tool überaus nützlich, um irrelevante Trendbegriffe auszuschließen. Diese legen Sie als negative Keywords fest, um die Kosten gering zu halten. SEO: Sie können per Google Trends herauszufinden, wonach Menschen in Ihrem Zielmarkt saisonal suchen. Indem Sie diese Infos in Ihrem Content-Marketing berücksichtigen, erhöhen Sie die SEO-wichtigen Besucherzahlen (Traffic) sowie Aufenthaltsdauern (Time-on-Site) auf Ihrer Website. Marketing-Engagement: Wenn Sie sich in Ihren Marketing- bzw. Werbekampagnen (beispielsweise in Newslettern, Facebook-Anzeigen oder auch in Radiowerbung) auf aktuell viel gesuchte Themen Ihres Geschäftsbereichs beziehen, erhöhen Sie logischerweise das Engagement der Empfänger.
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