Offpage-Optimierung: Definition, SEO-Relevanz und Backlink-Qualitätsmerkmale
Die Offpage-Optimierung (auch Offpage-SEO oder Offsite-SEO genannt) bezieht sich auf Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings einer Webseite, die außerhalb der eigenen Webpräsenz ergriffen werden. Zusammen mit der Onpage-SEO bildet sie eine der beiden Hauptsäulen der Suchmaschinenoptimierung. Die zentrale Disziplin der Offpage-Optimierung ist das Generieren von Links, die von anderen Seiten auf die eigenen führen (Backlinks).
Die Optimierung für Offsite-Ranking-Faktoren beinhaltet im Wesentlichen die Verbesserung der Popularität, der Relevanz, der Vertrauenswürdigkeit und der Autorität einer Webseite durch Suchmaschinen und Nutzer. Dies wird dadurch erreicht, dass andere seriöse Stellen im Internet (Websites, Personen usw.) auf die eigenen Pages verweisen bzw. für sie werben, sie verlinken und sich so für die Güte der jeweiligen Inhalte aussprechen. Solche Bekundungen werden von Google und Co. als starke Qualitätssignale in die Bewertung für das Ranking aufgenommen.
Warum ist die Offpage-Optimierung wichtig für SEO?
Im Zentrum der Offpage-Optimierung stehen Backlinks und deren Aufbau bzw. Begünstigung im sogenannten Linkbuilding. Entsprechende Rückverlinkungen zählen nach wie vor zur Top-Drei der Ranking-Faktoren. Alleine deshalb sollten Unternehmen nicht darauf verzichten, Offpage-Optimierung – und genauer Linkbuilding - zu betreiben.
Des Weiteren haben aber auch die anderen Offpage-SEO-Kanäle und –Strategien nachweislich eine sehr hohe Relevanz. Verschiedene Untersuchungen legen nahe, dass Social-Media-Marketing, Influencer-Marketing, Bewertungen, Local-Citations und die Offsite-Faktoren der technischen SEO weit mehr als 50 Prozent der positiven Ranking-Einflüsse ausmachen können.
Was sind die wichtigsten Qualitätsmerkmale von Backlinks?
Der Aufbau von Backlinks ist das Herzstück der Offpage-Optimierung. Suchmaschinen verwenden diese Links als Indikatoren für die Qualität des verlinkten Inhalts – nach dem (vereinfachten) Motto: „Eine Webseite, die von (vielen) themengleichen Internetpräsenzen verlinkt und empfohlen wird, muss eine hohe Qualität haben und ist es somit wert, bei passenden Suchanfragen weit oben im Ranking zu erscheinen.“
Dabei leisten diejenigen Links, die den meisten Wert oder Link-Juice weitergeben, den größten Beitrag zur Offpage-SEO. Folgende Signale verschaffen eine hohe Link-Qualität:
- Große Popularität der verlinkenden Seite.
- Klarer thematischer Bezug zwischen den Pages.
- Hohe Aktualität des Links.
- Kontextuell gut passender Link-Ankertext.
- Beste Vertrauenswürdigkeit der verlinkenden Seite.
- Anzahl weiterer Links auf der verlinkenden Page.
- Autorität der verlinkenden Domain und Seite.
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