Die Offpage-Optimierung (auch Offpage-SEO oder Offsite-SEO genannt) bezieht sich auf Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings einer Webseite, die außerhalb der eigenen Webpräsenz ergriffen werden. Zusammen mit der Onpage-SEO bildet sie eine der beiden Hauptsäulen der Suchmaschinenoptimierung. Die zentrale Disziplin der Offpage-Optimierung ist das Generieren von Links, die von anderen Seiten auf die eigenen führen (Backlinks).
Die Optimierung für Offsite-Ranking-Faktoren beinhaltet im Wesentlichen die Verbesserung der Popularität, der Relevanz, der Vertrauenswürdigkeit und der Autorität einer Webseite durch Suchmaschinen und Nutzer. Dies wird dadurch erreicht, dass andere seriöse Stellen im Internet (Websites, Personen usw.) auf die eigenen Pages verweisen bzw. für sie werben, sie verlinken und sich so für die Güte der jeweiligen Inhalte aussprechen. Solche Bekundungen werden von Google und Co. als starke Qualitätssignale in die Bewertung für das Ranking aufgenommen.
Im Zentrum der Offpage-Optimierung stehen Backlinks und deren Aufbau bzw. Begünstigung im sogenannten Linkbuilding. Entsprechende Rückverlinkungen zählen nach wie vor zur Top-Drei der Ranking-Faktoren. Alleine deshalb sollten Unternehmen nicht darauf verzichten, Offpage-Optimierung – und genauer Linkbuilding - zu betreiben.
Des Weiteren haben aber auch die anderen Offpage-SEO-Kanäle und –Strategien nachweislich eine sehr hohe Relevanz. Verschiedene Untersuchungen legen nahe, dass Social-Media-Marketing, Influencer-Marketing, Bewertungen, Local-Citations und die Offsite-Faktoren der technischen SEO weit mehr als 50 Prozent der positiven Ranking-Einflüsse ausmachen können.
Der Aufbau von Backlinks ist das Herzstück der Offpage-Optimierung. Suchmaschinen verwenden diese Links als Indikatoren für die Qualität des verlinkten Inhalts – nach dem (vereinfachten) Motto: „Eine Webseite, die von (vielen) themengleichen Internetpräsenzen verlinkt und empfohlen wird, muss eine hohe Qualität haben und ist es somit wert, bei passenden Suchanfragen weit oben im Ranking zu erscheinen.“
Dabei leisten diejenigen Links, die den meisten Wert oder Link-Juice weitergeben, den größten Beitrag zur Offpage-SEO. Folgende Signale verschaffen eine hohe Link-Qualität:
"Off Page" bezieht sich auf alle SEO-Strategien und -Taktiken, die außerhalb Ihrer eigenen Webseite stattfinden. Diese Aktivitäten zielen darauf ab, die Sichtbarkeit, Autorität und das Vertrauen Ihrer Website zu erhöhen, indem sie externe Signale wie Backlinks, soziale Signale und Online-Reputationen nutzen.
On Page und Off Page sind zwei Aspekte der Suchmaschinenoptimierung (SEO). On Page SEO bezieht sich auf die Optimierung von Inhalten und HTML-Elementen auf der eigenen Webseite, um ein besseres Ranking und eine höhere Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen. Off Page SEO bezieht sich auf Aktivitäten, die außerhalb der eigenen Webseite stattfinden, um das Ranking zu verbessern, wie z.B. das Erhalten von Backlinks, soziale Medien und Online-Reputationen.
Zu Off Page SEO gehören Aktivitäten wie:
Linkaufbau: Erhalten von hochwertigen Backlinks von vertrauenswürdigen und autoritären Websites. Soziale Signale: Die Präsenz auf sozialen Medien und das Teilen von Inhalten, um mehr Aufmerksamkeit und Traffic zu generieren. Online-Reputation: Bewertungen, Testimonials und Erwähnungen, die das Vertrauen in Ihre Marke erhöhen. Influencer- und Blogger-Outreach: Zusammenarbeit mit Influencern und Bloggern, um Ihre Inhalte und Marke zu fördern.
On Page Optimierung bezieht sich auf die Verbesserung von Elementen innerhalb Ihrer eigenen Webseite, wie Inhalt, HTML-Elemente und Nutzererfahrung, um ein besseres Ranking in den Suchergebnissen zu erreichen. Off Page Optimierung hingegen konzentriert sich auf Aktivitäten außerhalb Ihrer Webseite, wie das Erhalten von Backlinks, soziale Signale und Online-Reputationen, um das Ranking und die Sichtbarkeit Ihrer Webseite zu erhöhen.
Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Webseite zu Ihrer eigenen Webseite. Backlinks sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, da sie als "Stimmen" oder Empfehlungen von anderen Webseiten angesehen werden. Wenn Ihre Webseite von vertrauenswürdigen und autoritären Websites verlinkt wird, kann dies dazu beitragen, Ihre eigene Autorität und das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen.